看今年电商618大促

2015-06-24

  每年的双十一都是这一年盘点的时节，而6.18就成为了半年总结与预测下半年趋势的重要风向标。从今年这场促销大战的结果来看，我们不难发现电商的发展已经进入了常态化的发展：
    1、移动端的持续发力，将引发下半年的移动营销购物大战
    国美官方数据显示，国美在线618大促18日晚0点开抢后，全站交易额同比激增306%，来自移动端的下单量和销售额超去年双11销售30%，在全站占比61%。
    在6月19日，京东公布了618“网购狂欢节”全天的交易数据。当天，下单总量超过1500万单，比去年同期增长超100%。其中，移动端订单量占比超60%。
    截止6月18日20点，苏宁线上销售同比增长426%，门店同比增长353%；移动端订单量占比57%。
    上述数据中，来自移动端的销售额超过了一半，基本达到了六成，移动端自去年双十一以后还在持续发力。随着4G通讯技术和智能终端的大范围普及，移动端购物的成长空间还很大，这也是接下来各大电商的新战场。
    2、电商高速增长时代结束，整体成长已经放缓
    上述电商数据看起来华丽无比，但增长比例很高的企业实际上都是以往网络断并不成功的企业，京东只是增长了100%，这样的数据并不能被认为是快速增长。受制于今年中国经济的整体下行压力，也可能因为受当天股市暴跌的负面心理影响，618的大促销在今年并不十分成功。结合今年的实际情况，甚至有预测说，今年整体电商行业的业绩增速预计将降至30%-40%，也就是说，中国电子商务的发展节告别翻番的时代，进入了常态化发展时期，行业迎来新一轮的洗牌。
    3、微信电商路漫漫
    在618之前，京东和腾讯都对今年的微信端寄予厚望，可最终的数据公布却对这一块轻描淡写、一笔带过，可见微信端并没有带来预期的收益。当然，不排除受股市的影响，朋友圈里可能都在低头沉思，影响了购物热情。
    微信电商经过了一年多的繁荣期，不管是面膜还是各种保健品，各路微商在此精耕细作、励精图治，甚至很多传说中的大师都开入这个领域，各种炒作秘籍和营销宝典随遍布网络，甚至还一度传出丑闻，俨然要替代淘宝的架势。可是，经历了去年的双十一和今年的618大促大洗礼，微信仍然一无所成，微信这张好牌再次被证明没有布局好。
    每年的年中大促都会引发新一轮的电商行业的营销高潮，二线电商们更是磨刀霍霍，但消费者对此的热情却好像在逐年销减。快速增长的数据背后却是电商整体发展乏力的隐忧，中国的电子商务行业进入常态化发展时期，留给各路电商大神们的是如何布局与策划自己的市场和服务。